Маркетинговые исследования рынка необходимы любому его участнику: от стартапа до крупных компаний. Без знания основных тенденций и результатов анализа конкурентов невозможно принимать правильные решения по развитию собственного бизнеса. И даже если он давно налажен, периодический конкурентный анализ и анализ рынка лишним не будет.
Все методы, которые применяются для маркетингового анализа можно разделить на два блока: количественные и качественные. Первые позволяют собрать необходимые сведения, а вторые — провести их анализ и составить выводы.
Маркетинговые исследования всегда преследуют определенную цель и направлены на решение вполне конкретной проблемы. Однако четко прописанного алгоритма их проведения не существует. Выбор объектов и методов исследования зависит от того, какие цели преследуются. А от правильности выбора зависит, будет ли решена стоящая перед компанией проблема. Поэтому многие руководители привлекают к проведению исследований консалтинговые компании. Они не только имеют высокую квалификацию и богатый практический опыт, но и видят ситуацию «снаружи». Это позволяет объективно оценить величину проблемы и подобрать действительно необходимые методы.